10月23-24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

　　以下是安索帕营销创意VP张惠菁金瑞营销奖-案例展示现场：

　　（图为安索帕营销创意VP张惠菁）

　　张惠菁：大家好！刚刚主办单位提醒我注意一下时间，大家请放心，我PPT的页数很少，每页字也非常少。

　　如何在一片黄海中找到一瓶香蕉牛奶？今年年初的时候，蒙牛推出了一个新的产品——香蕉牛奶。近几年，香蕉牛奶非常热门，市场上面有一大堆的香蕉牛奶，蒙牛是一个后来者。蒙牛来到这个市场的时候，已经有很多产品了，也面临着产品的挑战。很多时候，产品的参数是接近的。

　　先介绍一下公司和我们看待营销的方式。现在这个时代，大家看广告吗？实际上是你的制作过程、参与的过程，反而是比广告更有效的，就是那个文化，这个品牌的文化，哪里被消费者认同，以及为你做一些事情的。我们是从文化上面看待这个广告的。

　　我们做的不仅是数字营销。数字时代，文化也会在媒介上面表现。我们跟人与人的交往，也会体现这个文化。

　　考虑到从产品到文化的关系，我们开始考虑为这个全新的香蕉牛奶产品催生新的文化。用什么来做呢？我们知道，小黄人是非常可爱的。但我们觉得文化是建立在“人”，喜欢你以及愿意跟这个品牌互动的人身上。

　　（播放视频）

　　这是大眼萌香蕉牛奶。很有趣的是，这些年轻人，他们是大眼萌的粉丝吗？其实他们只是在玩大眼萌，通过大眼萌表达自己。大眼萌的文化跟品牌性格，是愿意这样去玩的，愿意让这些年轻人用大眼萌来玩，甚至大眼萌可以是你的粉丝，因此我们吸引到非常优质的内容。年轻人玩大眼萌，可以用它去表现自己。现在是第一年，文化是需要积累的，基于今年的表现，我们也会拭目以待，期待明年玩出什么样的内容。

　　谢谢！