10月23-24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇。融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

　　以下是互动论坛实录：

　　（图为互动论坛现场）

　　孙洁瑾：今天沟通话题是多屏互动营销，其实这是一个老生常谈的问题，那么今天这些嘉宾能不能互动出一些新的观点，新的问题点，新的洞察我们拭目以待。有请：

　　互动嘉宾：牛俊刚 AdTime产品与决定方案中心总监

　　金磊 风行网整合营销部总经理

　　袁珏明 互动通资深副总裁

　　孙志敏 芒果TV华东营销中心总监

　　何雨雄 视频快手副总裁。

　　刚才我们也说到，多屏互动营销是一个老生常谈的问题，所以也请各位分享一下，下一个阶段各位认为最新的多屏营销互动的创新点，或者趋势点什么？我们用几个关键词来解读一下？先请袁珏明说吧。

　　袁珏明：我刚才在旁边的房间主题演讲，我把那个主题带到这个房间来， 品效合一，左脑和右脑结合，两者之间能够达到一个品效合一的方式。未来整个行业会有这样一个互动。

　　何雨雄：我的理解还是放在精准和大数据挖掘全面性上面，因为一般大家讲多屏，通常能想到就是携带的设备和家里固定放的设备。在不同的这种环境下，如何把用户的需求锁定了之后，把他想看的内容，想看的广告投放过去，这个精准度有很高要求，做不到会被人骂的。现在很多视频网站打开，这里面75秒广告，90秒广告，太让人崩溃了。但是你说不这样干？其实精准有很多事情可以做。

　　孙志敏：现在内容是一个源头，网也不是当初的互联网，可能涵盖现在的移动互联网，包括以后的可穿戴设备，它是一个整个生态链，在这个生态链内容如何跟观众跟它的受众产生更多的互动，这个是未来发展的趋势。其实可以看到，包括好声音这一次利用微信一些营销，包括前段时间在电视圈里面营销，湖南卫视的精英节，这个以前电视上面不会有的，包括现在正在播的也加入了微信等等。在多屏这个方面，以后影响的内容的产生以及影响到内容的走向或者是怎么样的一些东西，更加强调参与性。所以我个人认为，在以后发展当中多屏对于内容来说可能更加强调参与性，让用户真正能够参与内容产生过程当中，有一种代入感，这是我个人的理解。

　　孙洁瑾：风行网金总做内容的，跟芒果TV有什么不同？

　　金磊：第一点在全媒体化，其他非常优秀的公司也在做这方面的事情，版权、采购，获取用户，变成广告，刚才75秒广告我会去上厕所，或者去倒水，我不会去看。基本上通过这几年开始炒综艺，到明年开始做大规模原创的东西，它是一个里程碑式的变化，你做跨屏化的营销也好，最重要的是，你能够有多少个合作方去共同利用资源，把这些东西沟通串联起来更重要。 原来我记得在看《哈利·波特》出来的报纸都是动态的，后来发现这个东西不就是我们的移动端，不就是我们现在在用的东西吗。是不是真的非常的珍稀呢，其实也不是。它在我们生活当中不断融入的。场景是在未来，是不是未来看到一样东西，我就可以知道它的价格，我就可以了解。比如说百度出的设备里面都有，随身的Wifi环境不解决，这个眼镜能发挥多大的功效我打问号。但是随着可穿戴设备发展，随着大数据的进一步深入和对你个人行为分析得非常明确，可以想像到，未来的这种营销真的可以深入到场景中。

　　我举一个例子，今天在座几位，大家说今天聊得非常开心，但是时间还不够，是不是我们晚上一块吃个饭。吃什么不知道？如果未来有一个眼镜，我搜索附近2000米，某种菜系的餐馆，现在等位半个小时，正好开车半个小时，然后预约一个号，到那边就可以吃。这些都是未来的场景。

　　孙洁瑾：大数据也请牛总跟我分享一下，从大数据对消费者洞察多屏营销有什么创新的点？

　　牛俊刚：说到大数据，现在所有多屏营销站在一个十字路口，十字路口全是绿灯，没有红灯，全是机会，需要你做一个判断，大数据需要挖掘。而我们怎么样去挖掘？这点是大数据公司做这件事的意义。我们现在公司在年底也有一款新的产品可能要推出叫AdMap，我们在全网广告数据进行搜集的时候，我们发现光评单一的文本太简单了，图象也太简单了，AdMap有人脸识别，还有代言的明星，我们后台完全可以看得出来，我们现在事先把某个明星脸部特征进行数据分析，跟全网进行匹配，你就发现他在哪哪，比如说前段出问题台湾某个男星出问题代言多少广告，我们通过别人收集可能也不全，但是通过后台一目了然就可以看到。还有多屏营销，你对消费者的行为，消费者行为喜欢在哪种形态下看什么样的移动端也好，还是PC端，还是什么样的智能设备，可穿戴设备，刚才讲到未来基于网上，所有产品都是互联网思维来做，互联网思维也带给我们一个基础，所有行为后台去抓取，我们形成一个导向性、趋向性的东西，交给我们内部广告主也好，做内容的品牌商，让他们去看下一步有什么支撑，这个跟美国拍《纸牌屋》一样，根据大环境决定你人物的命运。我们也有一个前端消费者行为的分析，指导影视公司拍什么电视剧。还有消费者行为从这里面也要做一个智能、模拟的画架画出来。

　　孙洁瑾：所以年底好事很多。大家都说下一步的趋势，我想问的是，刚才也说从内容端，内容为王，请芒果TV和风行网两位，目前要实现下一步有一些什么样的困惑点，或者难点？请芒果TV孙志敏。

　　孙志敏：作为内容营销，大家一直在喊，我认为内容营销在互联网上，因为互联网信息量太大。互联网本身自己能够产生的内容，能够迅速抓住人的眼球的其实不是多数，大多数可能还是传统电视来产生的内容。现在像优酷、爱奇艺等等视频网站也好，或者新媒体都在朝内容方向去转型。这个内容转型的时间需要多久？其实可能我的个人感受，虽然说这两年像优酷《万万没想到》，《11部青春戏》火了一些内容，包括搜狐的《屌丝男士》精品不够，《屌丝男士》看了之后，留下了什么，可能没有。整个互联网团队对于内容制作还需要找一个精品化去转型。因为电视节目虽然说互联网喜欢嘲笑传统媒体，但是它对于内容的把控力度，对于内容的制作能力这是它的优势。但是互联网内容营销真正实现自己的营销，这是最大的一个难点。

　　孙洁瑾：没有解决方案吗？

　　孙志敏：我现在说这个问题有点自卖自夸。明年湖南卫视跟芒果TV共同投资4个亿，湖南卫视有很强大的内容制作团队，但是电视播出时间非常短，一天24个小时，黄金时段就那几个小时，大量节目制作团队属于空闲时间，这部分我们可以把它有效利用起来，然后让它的内容制作更好，更新的内容在互联网上进行传播。从今年4月份芒果独播并不单一把湖南台的东西放在芒果TV去播。

　　孙洁瑾：金总也介绍SMG风行网出一个全网贯通的产品，只是细节不能说，刚才我们在沟通的时候其实看到市面上还缺什么的，在你们这边可以有弥补的。你觉得跟其他家差异化来说，这个产品它补足了什么？

　　金磊：首先对芒果TV表示尊敬，我们芒果TV很多内容开始作为芒果来制造，在芒果TV去播，不是简单的去播，这种方式肯定是未来的趋势。但是能够说做到真的很有勇气，刚才咱们也在谈这个问题，真的勇气举这个大旗去做，需要下很大决心。这点表示尊敬。

　　刚才也提到我们在其他领域里面，刚才孙总也提到一些像《万万没有想到》，像《屌丝男士》那个制作人还是我非常好的一个朋友。他做这个东西最大的问题，首先它的内容不够精良，这个绝对是互联网在制作上特别大的问题，所以才有更多的竞品去找高晓松，或者找其他人联合帮他们做这个事。

　　但是，做这个事情本身，它所面对的受众还是自己原本互联网领域里面的人，基于这些用户的需求，它做出来的产品要迎合这些人，毕竟不可能做到非常精品化，或者所谓高大上，这个还是有一些区别的。《万万没有想到》能留下什么，我能留下一句话，安静坐一个美男子吧。《屌丝男士》留下什么，就是制作人在那里面演得不错。它不可能形成精品，这个是本身在很多互联网公司，或者互联网视频公司面临非常大的东西，我们看到乐视在这方面有一些突破。乐视今年跟张艺谋合作出了一个《归来》，这个事情不错的。但是还是会有很大的一个问题，它没有持续制作的能力。今年可能用张艺谋，明年我用谁呢。明年我还有很新的东西出来吗？或者在乐视这种情况下能维持多久。或者它的版权采购上压力对他是不是一个冲击。这种节目必然产生在以电视为一个基础，像互联网转型这样个公司。互联网不缺用户，不缺的是传播，最缺还是内容制作能力。对于传统媒体制作能力非常强，或者边角化的东西，在互联网都是非常有意思的事。对于传播，还有对于用户之间的交互，会是我们传统媒体难办的事，因为毕竟电视就是那么长时间。

　　孙洁瑾：刚才袁总也说多屏互动的议题说过很久，互动通在这个行业当中做多屏也是很早做的，在现在90后生态这个阶段，您觉得现在的多屏互动的广告要有一些什么样的改变营销，改变式的多屏互动？

　　袁珏明：90后很多东西我也不太了解。可能我后面分享一些内容不一定完全符合在90后，可以从我的这些想法上给大家一些分享，一些共鸣。

　　有一点，先稍微提出一些我不同的想法，关于大数据时代下对于消费者的改变，我们去一起吃个饭，我们就定位了，我们就去吃了。我觉得大数据现在是行业里面特别热的话题，但是我个人认为，似乎在行业对于大数据达到的效果也好，有一点点被神化的感觉。像你刚才说的理论上是可以，但是实际生活中是不是这样。大数据发展，设想年轻人谈恋爱，约会，很容易男生可以从大数据时代获得这个女生兴趣爱好所有的这些特征。那个女生从大数据获得这个男生的兴趣爱好。那就不叫恋爱了，就变成特务了。两个人没有任何的沟通。这个不叫相亲，这个就是二货青年见面。

　　大数据带来的消费思考。我们今天在谈任何的多屏整合，或者刚才各位朋友讲的内容是一样的，因为我自己做广告出身，刚才我在旁边论坛讲的是品效的一种品牌，我特别欣赏芒果TV，包括风行你们在内容上的贡献和思考性。我觉得从我个人层面，审视今天互联网行业产业来讲，我有一个个人感受，今天的互联网行业不同企业的品牌标识度会弱一点，这个问题我记得在5年前曾经跟风行CEO探讨过这个话题，从这点来讲，消费者在欣赏任何的视频资源的内容，以及做任何行为归属，包括他们的消费者，包括媒体，其实除了消费能力也好，消费资源更加强调的是它的消费未来，所以这个品牌对于消费者感染力一非常重要的。

　　第二点来讲，我刚才在台下的时候跟各位分享了我昨天在中国的三线城市厦门跟当地做了一些分享，也有一位做户外的做整个亚太区关于不同人群的一些受众的分析，其中有一点我记得非常清楚，他们对于所谓在中国的中高端人群，从个人对IT产品的购买行为来讲，他们一定会选择非常高端的IT产品，因为那个变成身份识别的标志，中国文化所特有的。你去看欧美，去看欧洲，没有任何一个国外富翁拿一个Iphone6作为一个身份的标志，但是在中国非常强。87%的人只使用最基本的功能，甚至都用不到智能功能。这个就是他们的一个分析。我能够分享一些消费者思考。一个就是如何去抓住今天媒体环境下不同媒体属性品牌价值。第二如何针对中国特殊市场消费人群，不管放在多屏幕也好，还是放在用户互联网，都是相通的。

　　孙洁瑾：抓住特性。刚才何总也说，所有抓住其实围绕两个字也是精准，何总现在也做视频快手，在现在特别火热移动端手机端的，刚才也提到手机这方面的使用习惯，在这方面您觉得有一些什么样可以分享的？

　　何雨雄：还是回到互动营销这么一个概念上，其实有一个问题蛮困扰我的，我们公司内部也有多次争论，干吗要互动。我们做视频，对于用户来说，最基本最基本的服务我要看的这有，我就来了。我要看的片你这没有了，我就走了。你把这个服务做到位了，70%的需求已经满足了，甚至80%。你再往后说，我要做互动，我要做社区，我要做功能，为什么？做社区也好，做功能也好，你投入运营精力，开发成本，后期的维护，客服，你还要受到公安局、广电总局各个方面监控，你为什么做这件事情，这件事情背后带来的好处值不值得你做这样的投入。为什么一定要开发互动功能呢。我第一次看到那个片子一打开，一屏幕全是字出来，我觉得我不是很能接受。但是我们公司那帮90、91年新进员工，他们愿意玩这个，这个电影已经看过两遍三遍四遍，他觉得这句话我要说，那会快进到那个地方把这句话放上去。这种观感体验对我们70后蛮难理解的。可能对于90后，或者00后觉得很棒，哪一天视频网站没有这个东西，他们觉得很不可思议。这个互动体验，引发我们一个思考，刚才有人说传统网站制作能力和传统电视台制作能力有明显的差异。昨天我们在文广总局开会的时候，广电总局特地说了这个事，人家拍的东西就是好。这个我们也是承认。

　　但是从我这个角度来讲，互动很重要的目的是不是让用户来产生内容，当他把那句话写完之后，其实他在创造内容。你从一个更哲学的观点来讲，这部片片子有这句但目和没有这句但目其实是两个片子，这个时候用户全程参与到这个内容创作当中。把内容拔高，并不是我放你看单一的关系，更多把大量用户吸引进来，这样的话他们会参与，前面说的带入感，这个内容是我做的，或者是我参与的，这个可能是互动命题带给我们的价值。

　　袁珏明：弹幕广告，你们广告主是谁？我能想到就是一些休闲食品，你觉得一个很正经，一个很正统的品牌愿意在这种媒体环境里去投放广告吗？

　　金磊：我觉得是这样，刚才咱们也在聊80后、70后、90后的问题，参与到品牌建设当中应该说90后非常迫切的一个想法，而对于70后、80后这个想法不是很迫切，或者是不是很个性这个不是特别重要的事。最近看到几个广告，一个是《木偶》，它说的就是这样活着，它做的事都是年轻人喜欢做的事，它的群体首先就是年轻人。还有一类《阿迪》NEO那个系列，在做那个广告的时候，太娘，太装，太什么什么，最后陈奕迅说，太不巧，这就是我。我们的父辈阿迪是我的好品牌，买车要买路虎，要买奔驰。对于年轻人来说这些都不重要，让我体验个性的东西就是好的。可能受众的变化有一些关系。但目这种东西，多做一个功能就好了，不喜欢点掉就可以了。

　　孙洁瑾：何总有什么补充？

　　何雨雄：弹幕广告我们现在并没有真的去投入。但是我们在遥想一下它的可能性。有一些品牌跟我们逐步有一些接触，类似于插屏的植入广告，当你在电影画面上出现某一个场景的时候，比如说一辆汽车，或者一个手机，它可以把跟这个场景相关的广告做一些有机的植入。在形式上怎么能够不引起用户的反感，这个很重要。不能打扰用户很爽的体验，你来一个广告，这个就不好玩了，这个我们要小心。但是目前我们得到了一些反馈来看，这些形式应该有一些空间。

　　孙洁瑾：我们一直在说90后的问题，90后特别有互动基因，它也像刚才您说的，互动来创造内容，把它变成一个全新的内容，不知道AdTime牛总有没有基于70后、80后、90后，特别是90后在多屏互动营销里面有没有什么研究？

　　牛俊刚：我们发现年轻的消费群体越来越挑战某种价值体现，以最近一个广告当当网的敢想敢做敢担当，那个背景是同性牵着手的背景，当当网在做这件事情，已经有点出格的感觉。

　　袁珏明：那是他自己想那么做，并不是他研究消费者，就是来一把。

　　牛俊刚：这个就是跨界融合，还有对消费者的追逐，消费者现在主流心态会发生哪些变化，我们都在数据处理都打一个标签，包括像孙总，还有金总，这些做内容决策的判断，可以我们会给到一些数据纬度的指向。AdTime做舆情的分析，你的倾向是什么样。我们先给到一些倾向性的指引，包括像咱们这边下一步做交流和互动，营销的时候会有一些前瞻性的东西会出来。

　　孙洁瑾：刚才我们也说，在座各位刚才都说线上，私下讨论的时候也说到LBS、O2O，从线上到线下怎么做成闭环连接，我们各位也分享一下？

　　袁珏明：我分享一个案例上上手创意大奖在天津，我是其中一个评论组委员，当时我特别清楚，大家评委争执非常强烈，其中两个奖项距离非常接近，大概差零点零几分，一个是百视的黄晓明的公益活动，一贯延用品牌大气。还有一个品牌从来没有听过一个案例良家铺子O2O，最后良家铺子获奖。希望请当时的评委上去提出你们的看法，为什么把良家铺子从来没有听到过放到金奖。当时作为这个案子评审委员会的同事发言当中让我感触非常深。他说，今天在看传播行业里面，提O2O非常多，线上、线下整合的方式。但是实际上，真正能够去做到O2O2O的，我们现场听到一个O2O2O的，如果只是在O2O，它是一个180度，为什么这个案子能够脱颖而出。O2O要程度一个完整的循环，而这包含中间大数据的思考，还有创新和互动。

　　孙洁瑾：怎么样回到O上面，从传统电视媒体，两位背后都是大的广电集团，像芒果TV也是一个比较新的视频平台，怎么样落地的触达消费者，在这个O2O上面请孙总分享一下？

　　孙志敏：芒果台一直做很新的东西，我们大老板很有想法，一直在尝试一些新的东西。比如说我们从去年《爸爸去哪儿》，今年《花儿与少年》，那个旅行箱和收纳袋，从这个当中来说，以前湖南电网集团，现在成立了芒果传媒集团，进来了7家公司，在芒果传媒这个整个体系里面，我们老板打造一个生态的闭环，由内容强IP能够辐射到各个方面，包括我们刚刚说的电视购物也好，网络购物也好，甚至延展性的游戏各方面都会去覆盖，以IP作为一个重要的点。当然芒果TV在视频这一端形成一个闭环，乐视一直在说的无屏的概念。从未来来说，以后我们在电视上面看到一个东西，那么我们可能通过某个TV也好，通过湖南快乐购也好，投入电视盒子能够产生购物。其实整体来说，以一个内容强IP带动整体的一个产业的发展。

　　孙洁瑾：金总最新出的全网贯通有没有考虑O2O和LBS？

　　金磊：LBS没有，O2O有。我们可以把它看成两个方面，一个是由内容而延伸的，利用它的热度带动一些东西，把这部分东西在你做节目就预判，植入那些。刚才说到旅游那些东西，也许我们在第二季《爸爸去哪儿》有很多采访，很多人带着孩子去了《爸爸去哪儿》拍摄的地方，可以让我们这个节目本身旅游的东西，成为粉丝营销的一种模式，把它做到前期策划中去，这是一个需要去做的。

　　第二个方式，本身我们做节目的时候，我可能不会单纯就把我的节目做成电视节目，而是我让在座所有的人都成为我节目的一部分，这个应该说第二个层面的东西，也是我们稍候会做的这方面的东西。它从节目的规则，包括从节目播出和环节上面，在座各位都是参与方，在座各位都是节目的主创。

　　孙洁瑾：内容的共生和共创？

　　金磊：我们可以认为更深度的广告模式，各位不光只是观众了，你可能都是我们这些节目的导演。但是方式用另外的方式，或者说暂时不太方便说的一种方式。

　　孙洁瑾：风行网暂时还没有涉及到LBS这一块。何总您在手机端，在LBS方面您应该有很多分享？

　　孙志敏：我们主要做视频搜索的，做手机端的视频搜索，视频导视。获取用户地理位置由于这个功能，在这个基础之上，再把它延伸因为你在上海，或者因为你在北京，或者你有什么不一样的需求，这一块我们并没有很深的挖掘下去。

　　O2O我们有一丁点涉猎，我们频道分得比较杂，还有纪录片，还有专门母婴频道，像这些细分的子频道下面我们会加一些周边商品信息和商店信息，也就到此为止了，我们没有做更加深入的挖掘。其实这块有文章可以做的，我们在这块没有花太多的精力。

　　孙洁瑾：像牛总这边，在O2O和LBS方面，大家说品牌营销和品牌效果营销之间要有一个融合，要有一个衡量的平衡点，对于研究洞察消费者的大数据方面可能会帮到很多。在这方面的话，AdTime有什么可以跟我们分享的？

　　牛俊刚：很多内容的植入，包括现在很多产品连带节目这种方法，包括像北京卫视一个女神季，天猫某种女神款断档现象会出现。我们这边对于网友声音挖掘，他们想要什么款，还有产生内容延伸和共性，它的基础是来自于一些基础的研究，比方说消费者喜欢朝哪个方向走，这些需要一种决策，这种决策过去叫摸着石头过河，摸完我们再看效果怎么样，不行再砍，不行再换。现在你可以看到数据，比如说现在网友88%数据支持在这个节目里面加什么内容，就直接在里面加，就会达到你想要的效果，就是共赢的效果。在于深度的挖掘。

　　孙洁瑾：其实我们360度，也有数据调研方，也有内容，也有做广告营销，也有视频快手这块，媒介360第一个是360度的跨界供应，今天也来跨界一下，在座各位如果不谈自己的，你们可以谈在座其他几位的，如果做风行网做芒果TV，或者芒果TV做大数据，你们在下一步多屏互动营销是什么？或者攻克的难题是什么？

　　何雨雄：我们公司这段时间花的蛮多精力，因为多屏互动受到政策上面的限制，在TV端精力有限，更多精力放在PC端和手机端。怎么能够把用户的属性精准做描述？就算我能做到，这里面遇到一个很大的问题，用户的隐私怎么保证安全。因为一旦真的掌握了你很精准的信息，说句实在话，其实会变成一个很危险的事情。你又不能把这些数据特征给抹掉，你把它抹掉这个消费就变成驱动了，你要保留这些，又让它安全，这个地方我们蛮头疼的。特别是基于手机端，这个里面有一些红线，要很小心不要触碰它。

　　孙洁瑾：大数据方面私下可以跟牛总沟通。

　　袁珏明：大数据很难说。之前跟风行聊过，就不聊了。手机视频这一块，我挺有兴趣的，因为在所有场合，我跟所有的客户现在吸引客户我们叫移动互联网，移动互联网不但是今天客户感兴趣的，现在很多传统媒体也感兴趣，移动互联网会对今天很多传统媒体产生一个非常大的意义，很多媒体说，挑战没有了，想进入都来不及了，而移动互联网对大家来讲，艾瑞每一年都有一个专题，我们今天在这个行业里面，我们能够特别清晰，特别准确的列出在移动互联网上绝对的赢家，其实不是很多。所以移动互联网对今天所有在座各位都是很大的契机。

　　移动互联网如果我来做怎么做。第一个关键字Wifi，我最近跟业界很多传播行业巨头谈到互联网，他们毫无意外谈到Wifi思考，每个人都在谈Wifi的阵营，Wifi目前很遗憾，从业界获得信息，做一个所谓接入页面的广告，今天进到家里，没有网络，进入网络之后一个广告，除此以外，目前行业里面还没有找到与Wifi结合我们谈到的互动形式也好，内容植入也好，媒体自创内容也好，和基于这些大数据的分析也好，这个还是没有做到的，这个是可以探讨的话题和方向。基于手机视频。

　　第二，微视频或者微电影。我们行业里大概在几年之前有过一个很强烈的风关于微电影，我自己参加过微电影评选，我也是微电影评选的委员，似乎微电影在中国整体发展，营销也好，口碑营销也好，永远是一个配角，好像它不能够跟主流的视频，不能跟主流的门户，不能跟主流的相抗衡，而未来移动视频，基于微电影正好在时间挡上卡到了，介于15秒30秒传统TV，介于45分钟到35分钟之间，未来能够在客户品牌的建立，未来跟O2O的结合，未来跟用户特性之间产生很大的切合。所以这两方面我会思考在手机上面做的。

　　孙洁瑾：孙总想做什么？

　　孙志敏：我个人比较排斥大数据，但是没有办法，现在基本上整个人被大数据绑架了，我们无时无刻不在泄露自己的身份信息，地理信息，包括网银等等，所有信息都可以被窃取的。我个人比较感兴趣，一个就是对于大数据下个人信息这种隐私的保护。湖南台现在在中国第一家号称有粉丝的电视台，它从2005年《超级女生》，当时用短信投票方式，后面也是多屏互动方式的一种开始，这么多年来，差不多10年积累的这些数据可以干什么，但是因为我对大数据个人本身自己有一定的排斥，所以我不太敢去想它，很矛盾。又离不开手机，但是我又很排斥手机，我觉得牛总这一块以后要帮我们多想一些办法。

　　金磊：第一个办法如果用苹果，先把地点分享先去掉，那个很重要。第一点行为的准确判断和隐私之间的矛盾。还有一个刚才袁总提的，互联网到底给我们带来了方便，还是它把我们关在监狱了。给我最大一个感觉，我们现在在互联网行业比较大的两家公司或者三家公司，这三家公司都有各自的运营模式，有一家不论怎么样开发新的东西，最后都会落到游戏上。另外一家无论怎么开发都会落到消费上的。还有另外一家不管怎么落都会落到排名上。首先我的信息怎么泄露出去，我是不知道的。另外在这个基础上，大家是不是真的不会生活，离开这些设备的话，我们还能不能交流，这些东西应该让我们生活变得更方便，更便捷，而不是捆绑我们东西。在这个领域里面，隐私要考虑。另外在同一个用户，在不同设备上的识别和识别深度，这个是不是我们未来的课题。

　　举例子来说，一个电视广告可能前面有75秒，75秒广告我们的确是播放了，的确电视也是开机了，按道理来说应该算是一个收视点了，但是是不是被人看到了，这个不知道。被受众看到之后还能有一些什么更精准的分析行为。 第三我推荐这方面的广告，是不是真的让你失去了跟人正常交往的能力，或者我们做媒体的时候是不是有一个所谓良心。我一个朋友带他孩子去外面玩，北京天气一直雾霾，天气好一点大家出去玩，到了一个很野外的环境，我这个朋友就教这个孩子，你看有很多好玩的东西，比如说捡一个树枝打一打水，孩子在那边很怕，根本没有理他。他有一种感觉，到底我是孩子，还是他是孩子。我们未来在投放过程当中是不是也有一个思考，到底我们把什么样的广告推荐进去对我们未来有帮助的，在这点上我是比较欣赏马云的做法。他在这么多年，他没有主动细分的一些东西，因为他当年因为这个困扰过他，他坚持不做这个。我真的见过我的朋友去相亲，两个人不会聊天，就在微信里面聊天。人的交流是一部分需求，如果完全被互联网产品替代，那真的还挺可怕的。

　　牛俊刚：如果换位思考，对传媒的考量，最早是内容为王，后来是渠道为王，后来是产品为王，现在是社区为王，所谓社区就是一个群体的定位。我们未来做媒体，刚才金总讲到对三岁小孩子不能推成人类的广告，不可能的。未来我们更细更多分众里面做游戏和内容的时候，要自己良心做这件事。另外要考量它的成长性和教育问题，不单单是一个游戏或者娱乐内容，而是要考虑这个阶段，或者这个社区，这个社团它的人群属性需要什么样的教育。

　　孙洁瑾：我们今天说了自己的，也换位思考说了人家的，最后请在座各位用一到两句话把今天你们想要表达的最精髓的观点给大家再提炼分享一下？

　　孙洁瑾：如何更加有效的抓住消费人群真正需求，做到更加具有针对性传播方式，这种思考方法不以互联网作为一个转变，我们作为传播人员，我们营销主题应该思考的。

　　何雨雄：我也是一种感觉，不管你是互动的营销，互动的广告，互动的内容，其实作为一个人的存在是最基本的东西，有一些线是不能跨过去的。

　　孙洁瑾：以人为本。

　　孙志敏：金总刚刚前面提了一个问题，如何鉴别消费者是否在电视机前面，我可以告诉你，这项技术已经有了，而且在国外已经开始了。就是你们家智能电视会有摄像头，这个很可悲的事情。如果总结的话，内容营销以后不是一个单一平台的营销，它应该是多渠道，多媒体，多角度的全方位式的营销，不像以前我一个电视广告就能够叫内容营销了，必须借助各种媒体的力量来一起共同放大一个声音才能达到最大的效果。

　　孙洁瑾：内容营销也是多屏跨屏的。

　　袁珏明：我认为现在电视已经变成背景。我的习惯性在家里，电视都不开声，但是必须在那放着。你刚才说那个检测，对我是失效的，检测我在电视机前面，我也没有听，没有看放的任何东西。

　　孙志敏：这个问题待会儿可以深入讨论。因为电视现在没有办理解决你的问题，你接受不了播出的习惯。当智能电视出来了以后，你是愿意拿着一个pad这么一点点小屏看视频，还是一个55寸、60寸的电视机看视频，而且中国人有一个家的概念，必然是看大屏。我认为智能电视兴起移动互联网也好，PC端一部分用户回流到客厅。

　　金磊：我真的觉得跟孙总好多理念，好多看法都太一致了。如果总结的话，第一句话跨屏跨全媒体营销串联，才是未来的多屏营销的最根本，或者说风向标，未来一定要这么做的。但是在这个基础上，我们需要考虑如何在场景式营销上面做得更精准。在我们做这方面营销的时候，该有的媒体还是需要各个媒体担负起这个责任来，毕竟我们不是一个传统的，或者我们肩负这种媒体的责任，干了一个事情。孙总提到这个也是未来的趋势，刚开始没有其他屏的时候，一家老小坐在电视机前面包括看春晚都是这样，随着互联网的发展，爷爷奶奶一个屏，爸爸妈妈一个屏，但是未来随着智能电视的发展，随着内容制作精良，本身受众结合度更高，会有更多的人回到家庭里，坐在客厅，我们叫客厅战略，我们两个人还真的非常多的共同语言。

　　牛俊刚：说到总结，前段时间微信流行一个笑话，香港大学教授说香港大学世俗气太多，去到北大到了门口保安问了三个哲学上无法回答的问题，你是谁？你到哪里来？你到哪里去？我借用来总结一下，你的目标消费者是谁？从哪里来？好的，谢谢！    

　　孙洁瑾：好的，谢谢各位！