10月23-24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

　　以下是网易有道智选研发副总经理陈彧接受艾瑞网专访实录：

　　主持人：非常欢迎陈总来到艾瑞上海峰会的专访现场。大家也知道网易有道在营销方面有很多自己的表现，那在对于广告主的资深定位方面有什么想法?

　　陈彧：有道在这方面算是一个老兵了，06年发布搜索引擎，当时从搜索推广开始做，现在做网视广告、做DSP，定位是服务于效果网络，与传统做营销不一样，一开始就是做效果广告出身的，包括销售体系技术体系的建立都是为了能够精确衡量广告的，广告主遍布全国各地，衡量他拿ROI点击之后的转化注册，对品牌的曝光是其次，但是对于每花出去的一分钱很讲究后面的效果是什么。这跟以往的工作很不一样，比如网易门户的广告工作非常不一样，要花很多营销的力量做很多优化。我们很高兴很多办法能够带来一些ROI的回报，给广告主带来实际的效果。做了这么多年，我们对自己的定位还是比较清楚的，通过更好的技术手段更好的产品提供给广告者更好的效果。

　　主持人：网易有道在DSP营销方面和全球购买方面有什么优势?

　　陈彧：程序化购买和手机移动端的营销毫无疑问是技术上的优势。上个月我们一位工程师参加了全球技术比赛点击率的预测比赛，他随便参加了一下，最后拿到的成绩是全国700多个队伍里面拿到第六名，当时问他怎么才第六，他说拿了一个比较老的算法而已。我们自己会比较清楚自己的底子的地方就是在于我们的技术，另外一方面也还不错的是，我们手上的一些资源，包括媒体资源跟数据的资源，因为我们背靠网易大的产品体系，会拥有很多用户媒体的资源，包括手机端，以及PC端都会有，从这里面我们也可以拿到很多优惠的数据供我们分析使用。这在行业当中应该算是比较有优势的，因为有很多做DSP的同行们，他们也会面临这样的困难，他们没有很好的资源和数据给他们做一些产品的技术。等于我们第一是技术，第二是媒体，第三是数据，第三个方面我们还是比较有优势的

　　主持人：能否结合网易有道的营销案例，谈谈在原生营销当中网络媒体处于什么样的地位?

　　陈彧：原生营销应当是一种非常彻底的一种网络行为了，用户现在注意力都在手机上，这是一种自然的迁移，比如我们的用户在手机试点的应用上面看双语阅读，我们会提供非常多有意思有趣味的原生资料，比如说给你讲一讲留学的信息，讲一讲最近新闻、娱乐、实政，通过比较原生化的内容，让用户很自然的进入到里面做更深入的浏览，而不是停留在生硬的广告上。这个互动还不仅仅停留在操作，比如我们在看完一篇内容之后可以通过手机进入到广告主所在的网站，可以进行注册，可以进行更进一步的投票或者留一些信息等等。这是第一屏，在手机屏。PC上这些用户跟广告者的一个团购电商，美妆电商，当他都是PC以后，会发现说我看过这个广告主的东西，我在PC上的广告位上也能够跟他进行进一步的互动，这就是原生，多屏以及移动所带来的新的变化。它跟传统是很不一样的，它是一个立体的东西不是一个平面的东西。

　　主持人：接下来网易有道对于原生营销还将有哪些好的布局?

　　陈彧：关于这边原生营销的看法，我们现在处在一个阶段，还是比较依赖于媒体的变革，就像PC时代，一开始有几个大的门户网站，在PC时代现在有几个大的APP是比较主打的，所以原生广告在手机端是比较火的趋势，目前阶段是靠媒体来推动。从有道来讲会从自己移动端的产品包括辞典，带动一些整个网易系的APP，像新闻客户端等等。通过媒体的变革我们来尝试说原生广告到底长什么样子，它需要什么经验在这里头。经过这些媒体的变革之后，相信我们能够找到一些比以往广告效果更好的媒体形式跟用户互动的方式，更远我们会进到第二个阶段，很多产业链跟着更多的APP一起进来，势必跟PC端的趋势是一样的，我们会进入一个分工协作阶段，这是第二阶段整个产业链建立起来。第一个阶段也就是目前这个阶段是一个媒体推动变革的阶段，第二个阶段是整个产业链一块做的阶段。

　　主持人：谢谢陈总。