毫无疑问，微信已成为移动平台的第一入口，随时随地随身的高接触度和渗透率使得越来越多的汽车企业开始重视微信营销。早在去年某品牌第一个尝试在微信的腾讯新闻插件中投下第一支品牌广告时，便在行业内引起了不小轰动。但把微信当作流量入口，仅凭财大气粗买曝光买流量，不过是种老瓶装新酒的旧观念再度复制而已。微信的互动性与社交性，并没有得到有效地释放。

那还有更强更妙的新玩法吗？有，而且这次奥迪A3 e-tron又抢了先！

“改变未来，改变世界，但不改变日常生活；改变能耗，改变碳排放，但不改变驾驶习惯”——一汽-大众奥迪在今年广州车展期间再次亮相了全新奥迪A3 Sportback e-tron插电式混合动力车，作为奥迪品牌在2015年即将量产的插电式混动车型，其主打节能环保，又不失驾驶乐趣的概念，充分体现了奥迪的社会责任感和引领未来科技的信心。为了更好地传播e-tron技术所代表的未来生活方式，奥迪创造了一个风趣绅士的红色机器人形象为A3 e-tron代言。如何让e-tron robot形象立刻红遍中国，并深入人心，让更多人了解奥迪在电动车领域的领先优势呢？

考虑到微信的广泛覆盖度，与其合作是上佳之选。但如何开辟新径，打破以往固有的营销观念，迅速吸引酷爱驾驶、关注环保、具有强烈社会责任感的新生代族群主动关注，并激发社交传播能量，是A3 e-tron的主要课题。

在深入分析微信人群的使用习惯后，奥迪发现他们不仅把微信当作即时通讯的工具，更是联系彼此情感的纽带，好友间会利用各种表情来表达自己的喜怒哀乐。因此，奥迪敏锐地洞察了消费者的情感需求，针对性创作了奥迪A3 e-tron robot 微信表情，谋求将奥迪A3 e-tron robot设计成当下使用率最高的表情符号，以充满未来感、科技感的形象示人。奥迪A3 e-tron robot 微信表情不仅将A3 e-tron车型和其代表未来科技的e-tron robot形象完美结合，更将其全行业领先的技术优势如便捷的充电桩巧妙融入到设计中。更重要的是，奥迪经过对用户行为的深入分析，设计出了这套完美贴合用户习惯的微信表情，将用户最常用的“你好”“love”“再见”等常用表情巧妙融合，在品牌信息传递和用户习惯之间做到了完美的平衡。16款人见人爱的酷萌表情让不少用户 “根本停不下来”，并利用朋友圈自发分享表情下载链接。

在表情的推广上，奥迪A3 e-tron选择微信新闻客户端插件内容页底部大图banner和精选部分公众号内容页底部banner推送，实现覆盖和精准的有机组合，吸引用户主动下载。表情上线仅一周，就斩获近100万次下载，用户对这款表情的关注度和主动分享率也超出预计，主动推荐给好友及分享到朋友圈超过10万次。而这种用户间的社交关系传播，让奥迪A3 e-tron及其机器人的品牌形象出现在数亿微信用户的互动场景中，恰恰是奥迪A3 e-tron传播上利用微信表情的深层思考和用意所在。

通过这次与微信开创行业先河的创新合作，奥迪A3 e-tron突破了常规社会化媒体营销的瓶颈，精准锁定了目标用户群，迅速提升了新能源车技术的领先形象和代表产品A3 e-tron的认知度，从而促进潜在用户的兴趣转化，为2015年奥迪A3 Sportback e-tron量产车上市做好不同凡响的铺垫。