北京时间2015年1月30日，美国职业篮球协会(NBA)与腾讯共同宣布，双方已签署一项为期5年的全新合作伙伴协议，腾讯也成为NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作伙伴。

　　可以说，二者的强强联合有着大势所趋的意味。对于NBA来说，需要一个更有实力和能力的合作伙伴将NBA在中国市场的商业价值和影响力更大化;对于腾讯来说，在其整个生态链条和业务布局中，体育方面的发展与其他略显缓慢;而如今中国市场的大环境、大形势，对于体育方面的重视更胜从前，腾讯又怎么会没有意识到?

　　综合以上种种因素，腾讯和NBA的强强联合是双方互相选择的结果。那么接下来，腾讯将会如何布局、在营销模式上会有哪些创新?从目前曝光的双方合作内容中，我们或许可以猜想一二。

　　猜想一：独家播放数百场比赛，网络广告、冠名实现精准直达?

　　据了解，在合作期内，腾讯将从2015-16赛季开始至2019-20赛季期间直播高清NBA比赛;NBA还将为腾讯用户独家提供主题节目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。

　　NBA是一个更重视版权和资本的行业，合作方拥有的平台越多，购买转播权就有更多话语权。因此，如果在未来5年内，你通过PC、移动端等新媒体渠道在腾讯网、腾讯视频、微视等渠道看到NBA直播一定会习以为常，甚至在微信、腾讯新闻客户端、QQ空间等也会有点播以及短视频等形式的内容。

　　除了节目上的合作，NBA和腾讯还计划在中国合作推出“NBA联盟通行证(NBA League Pass)”， “NBA联盟通行证”是NBA广受球迷欢迎的赛事直播收费服务。通过联盟通行证，球迷可以跨屏欣赏任意一场NBA比赛的直播及集锦节目。

　　而对于广告主来说，数百场比赛的新媒体渠道播放，如果进行网络冠名或是贴片广告购买，这是多么大的曝光量?不过，基于独播内容的广告售卖应该是腾讯最基本的营销模式，能否通过智能的广告系统，为品牌做到精准却是对腾讯的考验。

　　猜想二：运营NBA同款游戏、品牌植入效果最大化?

　　拿到独播权、只做内容不是腾讯的风格，要知道腾讯在游戏方面的运营是长项。数据显示， 2014年第三季度，腾讯网络游戏收入增加34%，移动游戏收入为26亿元;在2013年全球网络游戏收入前十中，腾讯的游戏占了三个，它们是《穿越火线》、《英雄联盟》和《DNF》。

　　所以，当腾讯通过NBA视频直播聚拢更多的消费人群，双方将联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏，同时腾讯还将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏这件事，就会变得水到渠成。

　　游戏中的营销可谓是创意无限、玩法多多，通过对主要目标用户在人群细分、社交行为、个性标签、关注内容等进行多维度的调研，并以用户洞察为分析结果，借以诠释产品卖点及精神的核心营销可以让品牌深度参与其中。

　　猜想三：建立NBA官方社区、网站，互动营销更深入?

　　对于此次腾讯与NBA的合作，腾讯公司总裁刘炽平表示：“在中国，NBA不仅是一项被广泛关注的运动，也代表了一种积极健康的生活方式。这份为期数年的协议，将让我们可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容，这是过去不曾有过的。我们非常期待与NBA联盟、球队和球员共同努力，进一步提升这项运动的形象和受欢迎程度。”

　　不难看出，腾讯与NBA的合作更加深度的玩法和运营也将被开拓：NBA与腾讯将共同建设“NBA社区”，订阅用户可在“NBA社区”全面体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务。此次，NBA也首次推出“NBA ID”会员系统，球迷可使用自己的NBA ID登陆社区，并通过使用NBA相关服务获得积分，以兑换更多NBA特别权益及授权产品。

　　NBA与腾讯还将共同打造NBA中国的数字媒体平台，该平台包含NBA中文官网(NBA.com/china)、30支NBA球队的官方网站，以及NBA各项活动和授权产品的网站。腾讯在为球迷送上原汁原味的NBA体验同时,为品牌创造更多的营销机遇和价值。

　　猜想四：原创精品栏目，内容营销更有特色标签?

　　无论合作形式如何，内容永远都是用户最关心的;而用户在意的自然是品牌看重的，所以，腾讯能够在现有内容基础上为用户打造什么样的盛宴尤为重要。

　　因此，NBA与腾讯将推出“NBA比赛时刻(NBA Game Time)”移动端应用程序。通过“NBA比赛时刻”，球迷可以在移动设备上欣赏到NBA精彩片段、比赛新闻和数据。腾讯也将通过旗下的微信、QQ、QQ空间等社交媒体平台，全力实现NBA在社交媒体领域的进一步发展。

　　腾讯在内容上的产出和运营能力一直有目共睹，无论是原创内容还是独播节目都有其独特标签，诸如《你正常吗?》、《中国好声音》等都成为了现象级的节目，所以面对这些优质内容的营销机遇，品牌还hold住吗?

　　猜想五：“一条龙”的整合营销是“杀手锏”?

　　如果说以上的猜想都是现实，那也都是腾讯能够实现的基本技能;要知道，腾讯的社交属性和庞大的流量是最牛的，因此，将资源整合、多渠道跨屏的营销模式才是让人难以招架的杀手锏。诸如宝马、安踏、红牛、阿迪达斯、耐克等有着体育基因且对于体育赛事情有独钟的品牌来说，是非常有诱惑力的。

　　超过8亿的QQ用户、超过5亿的微信用户;同时数据显示，2014 年第三季度，腾讯新闻无论在移动端的日活跃用户或在腾讯新闻客户端的日均PV(页面浏览量)及UV (独立访客)都名列第一位。这不仅为NBA在中国数字媒体中的播出奠定了广泛用户基础，也是品牌曝光率的基本保证。

　　“这项全新的合作将让亿万腾讯用户受益，”NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)表示。“NBA在中国的受欢迎程度与日俱增，我们的球迷将通过包括腾讯网、微信、腾讯新闻和视频客户端在内的多个腾讯平台，不间断地享受和体验前所未有的NBA精彩节目、互动游戏、全新社区以及购物平台。”

　　或许，腾讯改变的不仅是全新的关于体育消费历史，在未来，腾讯凭借自身平台和运营优势，还会开发出哪些更有价值的玩法、还会有什么样的惊喜给予球迷和品牌，不着急，5年的时间足够所有人期待和拭目以待。