编者按：为什么Snapchat能够在社交应用井喷的年代稳定增长并拥有自己的用户？阅后即焚、无须编辑，极简的分享形式让它成为社交“轻”应用的代表。与最近爆红的短视频社交应用相比，Snapchat更符合最原始的分享需求。移动社交创业者在为产品定位的时候，不一定要追逐潮流，回归社交本质或许是新的出路。

　　初创企业热衷于这样为自己代言：我们代表了社交的未来，我们解决了人们从未意识到的问题和瓶颈……不久之前，Snapchat也曾是其中一员。

　　自2011年在iOS平台上线以来，Snapchat已经吸引了超过1000万用户。它的走红并不是因为它是第一个吃螃蟹的人，或者真的解决了某个急需解决的问题，而是它与同样标榜创新的对手相比，在展示真实的日常生活上面做得更好。

　　Web2.0时代因为海量的用户创造内容而兴起，Facebook和Twitter成为了这个时代的主要沟通工具。然而，当我们把注意力真正放在内容上的时候，就会发现Snapchat走在了它们前面。

（左图为2011年9月上线以来，Snapchat功能迭代列表。右图App Annie数据显示，2012年以来，snapchat在美国应用商店图片视频社交应用排名稳居第一。）

　　Snapchat阅后即焚的特性是一个巨大的赌注--假设你将要看到的是一辈子只能见到一次的内容，你更有可能真正的重视并关注它。

　　这也是后来的追随者Tinder和Slingshot同样运用这一模式的原因--因为它真的有效。

　　由于发布之前没有经过复杂的编辑，内容本身给人感觉更加真实、真诚，是现实生活的写照。Snapchat上的图片和视频并不为被人评判，而是被消费的。寻求评论或点赞没有意义，一次性把内容发布在Snapchat就足够了。

　　最近，流媒体视频社交工具的火爆再一次凸显了Snapchat的强势的先行者地位。因为Snapchat是第一款真正使用竖屏拍摄视频的App，它颠覆了以往视频只能是水平横向播放的思维定势，创造了手机视频的新美学标准，它在吸引用户的同时也引来了广告主--Periscope和Meerkat已经沿用了这种标准。正如下图所示，这两款新APP的火热程度互不相让，但Snapchat依然稳坐优势。

（图为4月12日至5月12日与三种应用相关的推文数量统计，其中绿色线条为Snapchat）

　　我认为其中原因可能是日常生活中的“视频直播”对于大多数人来说算不上是一种舒适的使用体验。我相信，除了表现欲强的人和名流明星们，Snapchat上的视频和信息才是大多数人愿意表现和分享的生活真实片段。

　　很显然，Periscope和Meerkat在大型活动、旅游、商业以及全美音乐大奖之类的场合的表现非常突出，但在个人分享层面，它们不会成为日常生活中社交活动的一部分。而企业更希望人们通过社交媒体分享再分享，把消费者变成消费品。

　　从MySpace到Facebook，我们的日记本成了老古董；Twitter的出现让人们把随时出现的灵感分享出去，Tumblr让人们变成话唠的同时也更有创造力了。Instagram提供了一个绝佳的生活分享平台，美化工具能够帮人们更好的展示自我。随着Snapchat出现，它提供了一个“快乐”的媒介。你可以随意与朋友分享或大或小的点滴，不用担心如何编辑或者通过评论和点赞获得认同，但它可以一直有趣下去。

　　社交媒体进化的每一步都是渐进式的，暂时性的，但又最符合当下的使用习惯。Meerkat和Periscope爆红过于快速，它们鼓励用户的视频分享显得有些用力过猛。

　　Snapchat融合了分享过程中好的一面和坏的一面。广受好评的信息流功能，和并不受欢迎的好友间转账功能（Snapcash）都由长时间的用户习惯迭代而来。总体上的体验没有改变，也并没有强迫用户超前透支使用习惯。

　　Snapchat和我们一样，不会试图改变或隐藏自己并不完美的那一面。

Via TNW