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奈雪喜茶两家创始人朋友圈互怼:竞争公开化还是炒作?

来源:创业邦    作者:      2018-11-29

导语:今年3月,奈雪の茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资,估值达到60亿元。4月,喜茶宣布获得美团旗下产业基金龙珠资本的4亿元B轮融资,估值也在60亿元左右。

十天之前的朋友圈互怼事件被送上微博热搜。

11月27日,新式茶饮网红头部公司奈雪の茶与喜茶,两家创始人在朋友圈互怼的新闻登上热搜。

互怼始末:

11月18日,奈雪の茶创始人彭心发朋友圈直呼喜茶抄袭自家芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品而喜茶创始人聂云辰则回怼:幼稚,无病呻吟。

据悉,开怼原因是一次采访,喜茶创始人聂云辰接受采访时透露,本来想上新一款车厘子茶饮但没成功。奈雪の茶创始人彭心看到后发朋友圈@喜茶创始人:“这位自比乔布斯的朋友。抄完奈雪的芝士草莓,又抄完霸气蜜桃,抄完霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包。除了当年芝士草莓是在奈雪上了四个月后上的,其他都是隔了一年跟着奈雪回归产品上。”

喜茶创始人聂云辰在彭心朋友圈底下评论,回怼彭心“抄袭之说”幼稚,无病呻吟。称真正创新的困难是要去发现裂缝与不足并提供更好的东西。

品牌竞争

喜茶和奈雪の茶都起源于广东,喜茶主打“芝士茶”、奈雪の茶主推“水果茶+软欧包”。

今年3月,奈雪の茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资,估值达到60亿元。4月,喜茶宣布获得美团旗下产业基金龙珠资本的4亿元B轮融资,估值也在60亿元左右。

目前,奈雪の茶在全国有将近200家门店,喜茶门店超过100家。

两家网红茶饮公司在市场布局上越来越相似。

最初喜茶主打芝士奶盖,奈雪主打水果茶和软欧包。但现在,双方在产品品类上也有了重合,如石榴、草莓等饮品。奈雪有奶盖系列、喜茶也迈向水果领域。

门店选择上也逐步同质化。奈雪一般只选择城市优质商圈的核心位置,紧邻星巴克开出200-500平的大店。且每家店都邀请不同的设计师进行主题设计和打造,力求体验的深度与独特性。而喜茶,也在完成从街头店到购物中心店的转变,开起了“黑金店”、“粉色店”等更注重体验的主题店,并且开出了融合烘焙、欧包在内的喜茶热麦店。

此外,双方还同时瞄准了海外市场新加坡。今年11月10日,喜茶海外首店在新加坡开业,而据奈雪方面透露其海外首店也位于新加坡,将于12月1日开业。

两位创始人公开互怼,某种程度上反映了茶饮市场的竞争程度。

新茶饮市场有多大?

不同的研究报告预测,新茶饮市场规模在数百亿至千亿元之间。

决定赛道节奏的幕后资本包括:IDG、美团旗下龙珠资本、天图资本、今日资本、峰瑞资本、顺为资本等。据不完全统计数据,自2016年下半年起,新式茶饮踏入融资快车道,各茶饮品牌融资已有数十起,总额超过13亿元。

市场足够大吸引着足够多的玩家。据前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2017年各类型的新茶饮品牌开店数量超过18万家,2017年底中国现制饮品的门店数达到44万家,比2016年新增3万家,门店年度增长率为7%。

新式茶饮毛利率高,但同时进入门槛低、产品缺乏技术壁垒,市场竞争激烈、产品同质化严重。

市场营销手段、资本,这些外力助推喜茶、奈雪の茶、一点点、答案茶们短时间迅速脱颖而出,但真正可以让一个公司笑到最后的,始终是品牌、产品力、供应链体系这些亘古不变的内核。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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