10月23-24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇。融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

虎扑体育广告中心总经理兼副总裁曹蕾在10月23日下午创新营销峰会分会场上发表了以“从兴趣出发的整合体育营销”为题的演讲，以下是演讲实录：

（图为虎扑体育广告中心总经理兼副总裁曹蕾）

主持人：接下来我们邀请到虎扑体育广告中心总经理兼副总裁曹蕾，演讲主题“从兴趣出发的整合体育营销”。欢迎曹先生。

曹蕾：大家好，我不知道在座的有没有想跑上海马拉松的？但是我估计现在想报名参加也报不了，因为9月份报名的时候光报名就有200多万。

10月20号的时候有一个新闻，现在的体育事业以及全民运动已经上升为国家战略，这说明什么？说明体育迎来了一个新的时代，体育营销也成为一个非常热门的话题。

可能在座的各位不太了解虎扑，虎扑是一个做了10年体育的网站。在2004年的时候，我们在美国创建了我们的虎扑，当时虎扑只是一个篮球的BBS论坛，但是在2007年的时候整合了多各个项目，形成了一个体育兴趣社区。在2010年的时候整合了线上线下的资源，那时候已经形成了体育兴趣的一个综合体。那么在未来，我们将不光是做体育，我们会挖掘体育背后的一些兴趣，人性、文化等等，更好地去服务大家。

现在营销，我们面临着有两个比较大的挑战，我们的消费者已经自动性地屏蔽了一些广告，这是一个非常大的挑战。另外一个挑战就是，我们现在拥有非常多元化的、顺变化的媒体。然而也正是因为有了这两个非常大的挑战，体育才可以形成一个很好的兴趣营销，内容营销。可能很多人认为，体育它是一个狭义的概念，其实我们理解的体育是非常广泛的，不光是体育，首先它得是一个兴趣，热爱体育，我热爱打篮球，第二它也是一个情感的寄托，我觉得恒大是一定要赢，中国一定要进入世界杯，因为体育当中会有竞技。接下来给大家看一个视频。

（播放视频）

大家看到这是我们5月份在新加坡日落马拉松上组织的活动，大家都知道，未来全球会有很多的马拉松活动，围绕着这些活动，包括参与、执行等等，我们都会有相关的合作项目结合在里面。所以说，接下来我们在跑步上会产生很多关于文化的热点，结合大家的兴趣爱好，我们会做一系列项目。

接下来再帮大家讲一个案例，埃瓦尔是一个小村庄，今年5月份的时候，他们提前锁定了西班牙乙级联赛冠军，但是升入甲级联赛有一个条件，你必须要有170万欧元的参赛保证金才可以，于是他们的领导就做了一个这样的活动，让世界各国的球迷来资助他们，虎扑的网友们也提供了踊跃的资助。在7月22日的时候，他们一共众筹到了198万欧元，这支西班牙乙级联赛的冠军终于可以踢西甲了。接下来我们将派出了一支非常专业的摄制团队去拍摄后续的故事，众筹成功之后中国球迷也成为了他们在海外的第二大股东群，各大媒体都在争相报道这件事情，中国的球迷股东也出了名，整个事件非常火。

这个事件告诉我们什么呢？在兴趣、人群聚集的地方，我们一定可以找到一个非常好的故事，我们去支持这个故事、宣传这个故事，这样会很好地改善我们和消费者之间的距离，而不是对刚才我们讲到的两大挑战不知所措。我们会从中找到一些品牌与事件的契合点，这样的话就可以增进虎扑与消费者之间的关系，从而让我们的品牌更深入地进入消费者的脑海。

虎扑一直在做内容，我们挖掘了很多的内容，内容来自于哪里呢？内容来自于兴趣，所以我们说营销从兴趣开始，虎扑我们本身就是以论坛的形式发展起来的。我们的内容产出的机制就非常特别，95%是用户产出，所以我们的编辑是所有的网民，而他们的“任务”是“批改”上万的网民所阐述的内容。所以这保证了我们的内容量足够大，文章足够深入有趣。

最后我们做一个小广告，在这个月底，虎扑会有一个关于体育产业的先锋论坛，我们会交流一些新的产业理念、科技元素和潮流文化等等，有兴趣的话也欢迎来参加，谢谢大家！