网络广告业进入洗牌阶段 将催生大量并购交

　　网络广告行业正处于洗牌阶段。目前，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。

　　据投资银行服务公司Coady Diemar Partners的数据显示，2014年与“广告技术和服务”相关的并购交易数量达到了100宗，同比增长了32%。这些并购交易的总金额达到了75亿美元，为2013年该行业并购总金额(23亿美元)的三倍多。

　　已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广告领域的竞争力。

　　去年，社交网络巨头Facebook出资约4亿美元收购视频广告公司LiveRail。雅虎同意以6.4亿美元的价格收购视频广告网络BrightRoll。甲骨文也以将广告数据公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。这一类的收购明细还可以列很长。

　　与此同时，一大堆网下络广告公司还在追逐有限的商机。看看提供广告需求方平台的公司数量，他们主要依靠能够自动进行网络广告购买的软件工具。这类公司目前有数十家，其中包括Media-Math、Turn、DataXu、The Trade Desk、AudienceScience以及Merchenta。

　　此外，在网络广告领域，还有谷歌和AOL等老牌强势企业。