“性冷淡”品牌为什么这样红?

　　近年来国内有一个关于无印良品的戏谑说法流传甚广：无印良品就像是性冷淡的人才会买的牌子。虽然极端又刻薄，但也有几分道理：无印良品的产品无一不在追求极简美学。在那里，你无缘看到任何稍显繁复的工艺、任何饱和度稍高的色调，就连店内音乐都散发着禅意。

　　不说性冷淡，至少会让人不自觉地感到十足的平和，整个人都显得与世无争起来。

　　事实上，无印良品这样的品牌，代表的也正是独有美学：侘寂，不依托外在、强调简朴。侘代表安于简陋，追求无需修饰、直指本源;寂指代一种充满岁月感的美，即使是外表斑驳，或是褪色暗淡，都无法阻挡的一种美。

　　当去旅行必去muji总店朝圣都成为文艺青年们的新风尚，我们很难忽视这样的现象级流行趋势。人们不禁要问：“性冷淡”品牌为什么这么红?

　　这恐怕和国内逐渐流行的审美有很大的关系：人们越来越多地提及极简，小众文化逐渐在更大的范围内流行开来，曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美。而与之相伴随的，就是以无印良品为代表的、无数文艺青年竞相追随的”性冷淡“品牌们的走红。

　　以上说法也出卖了这类品牌之间的内在联系：文艺。无印良品在国内知名度越来越高、门店扩张地越来越快的同时，也有更多类似的“性冷淡”品牌开始走入大众的视野。

　　怎么识别性冷淡品牌呢?一个很好的办法就是，你在某宝搜索“性冷淡”style的衣服时，千万不要忘记把“文艺”作为关键词输入。出来的一百页搜索结果里保准有九十九页都大同小异，翻上两页就让人清心寡欲，节制地不行。在这些结果当中，再去掉色彩饱和度高的选项，那么十有八九就是一件典型的“性冷淡”衣服了(基本上以本白、黑灰、褐色为主;材质则以棉、麻、羊毛居多)。