10月23-24日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

以下是艾瑞咨询集团网媒业务部客户总监张宝山发表的以“2015新媒体营销发展趋势展望”为主题的演讲实录：

艾瑞咨询集团网媒业务部客户总监张宝山

张宝山：非常感谢各位来参加艾瑞一年一度的上海营销峰会，非常荣幸参与这样的峰会跟各位进行分享。我过去服务整个互联网行业，其实我们看到整个互联网行业发生了比较大的变化，特别是垂直媒体。今天我的分享更多从数据角度阐述整个行业的一些变化。

首先我们看一下整个互联网用户的规模，这个数据在座各位非常熟。我们知道整个互联网在过去几年，用户规模发生了非常大的变化。如果我们细下来看，用户的结构也在发生变化。首先看一下女性用户，从98年只有14%增长到现在44%，这个规模带来的变化是什么？相信阿里的人会笑。我记得阿里以前一位在我们年会上面讲，女性成为未来整个电商营销非常重要的一个力量。今天我们看到很多网上的段子，其实女性用户撑起了阿里整个市值的一半以上。这是比较大的变化。

第二用户结构来看，过去整个互联网用户偏年轻的，我们那时候98年刚刚上网第一代用户，那时候年龄正好20岁，现在不同年龄段的用户覆盖度已经非常高了。

第二个看一下不同行业的用户规模，我们发现，统计智能电视用户的销量，会发现智能电视的用户增长最快，其次是移动端。移动端用户做了对比，预测2015年达到6.4亿，2016年会超过整个PC用户的量。这是我们监测的时间，刚刚也讲，现在无法监测到智能电视浏览的时间。我们发现移动用户浏览时间大幅度增加，用户量应该还是低于整个PC，浏览时间，今年会超过整个PC的浏览时间。

看一下整个中国产业链的行业状况。我们把整个中国网络经济做了一个概括。包括所有的网络购物、网络游戏等等产业，发现整个规模应该突破五千个亿的规模。BAT的对比，百度的营收超过阿里巴巴、超过腾讯。我们预测明年这个排序有一些小的变化，阿里将成为中国第一大网络广告营收的金主。

再看一下整个不同行业的规模情况。今天在座有传统的客户。其实我们发现随着整个互联网用户的增长，注意力从以前传统电视、报纸、杂志等等向互联网转变的时候，营收规模也向互联网转移。

细分行业，门户这个类别，我们知道门户在过去的发展，成为我们第一代上网人主要的入口，也通过我们赚取广告的营收。门户广告营收过去几年我们发现发生了一些微妙的变化，广告营收在增长，但增幅有限。看整个网络经济对比，增幅低于网络经济的增幅。

再看一下垂直，垂直可能会更加惨一点，垂直规模也有增长，但增长在10%左右。整个垂直的盘子我们认为在2014年突破百亿，达到132亿规模。我们发现整个垂直广告的营收已经到了一个瓶颈，后面会分享我们观测到的一些现象。

垂直里面，比较看好视频这个行业。整个视频行业广告的营收增长远远高于整个网络经济，高于整个垂直行业的速度。为什么看好？后面有几张图会看到。我们的用户，在座各位也会有这样的变化，过去可能看视频网站的时间很少，我们没有大量时间看电视剧、电影。但是随着移动的发展，随时随地获取到移动信息的时候，特别通过这个渠道，未来整个视频用户，特别移动视频用户会大幅度增长。注意力在这，广告营收一定有一个比较好的增长。

这个图，是整个移动视频用户和PC用户增长的对比。我们发现过去，2013年1月份到2014年7月份呈现比较好的增长态势。覆盖率，PC用户的量，在2013年8月份超过整个移动的3.1倍，2014年8月份只有1.8倍，当然这个数据会越来越小。以上是我们看到的一些数据，我们也看到一些行业的现象。前面提到门户的现象。门户过去作为我们内容信息的聚合和分发的平台，可以很好的聚集大量的内容信息，分发内容，帮助用户第一时间获取想要获得的资讯，其实也发生了比较大的冲击。门户也在谋求生产更多的精细化的内容，通过精细化的内容获取更多的流量或者获取用户的注意力，来获取广告营收的状况。

第二个现象移动互联网模式发生一些变化。过去更多作为渠道，通过互联网媒体获取各种各样的信息。第二个作为电商平台，通过购物，后面我们发现渐渐从信息以及商品到服务的阶段，其实尤为明显的是在垂直细分领域的发展。我们发现现在很多细分领域，不单通过流量变现。通过流量变现广告，其实出现不太好的状况。所以未来我们预计整个视频行业，细分的类别会做下沉的工作。

前一段时间跟一个育儿类的网站沟通。比如说育儿类的网站，他们说未来会打算收购一些儿童玩具店，甚至跟线下儿童教育机构合作，以实现流量更大的转化。相信在房产，在其他类别也在做相应的工作。建材可能也跟线下的O2O结合，流量不光导入广告，导入线下的购物。

还有一些类别，我们看到的整个传统行业的类别，其实也在向互联网进军，都在谋求通过互联网用户来发展它的价值。智慧城市提得很多，08年IBM提出智慧城市以后，政府也比较支持这个概念。我个人理解智慧城市应该说是我们现在城市的升级版本、创新版本。这样城市的升级版本依赖于我们对大数据的管理，通过数据化的管理、云储存的方式，使得信息化工程更加的完善。

教育，整个教育其实不太公平。比如中关村或者海淀区的房价为什么那么高？因为教育资源比较集中，导致整个教育体系的不完善。互联网改变了教育的公平性。我也非常认同这个观点。我们认为未来互联网结合教育，有很多新的动作。医疗、金融结合互联网会做更多的发展。

以上是我看到的现象。以下是我看到的三个趋势：

第一个是原生广告。很多做原生内容的客户提得比较多。第一个是个性化，可以做到千人千面，不同的人可以看到不同的内容。第二是结合内容，看到内容可能是广告，也可能广告是一个内容。当你看到的信息是广告的时候，并且是你需要了解这个信息的时候，就非常有价值。第三是精准化，前面也提到，一切的个性化、内容化，能相应准确的找到这个人。第四是互动性，如果对这个广告感兴趣，有下一步动作，很容易产生相应的互动。以上四点会建立在我们对数据的收集、处理以及非常好的运算基础上面。我们如何找到相应的人所关心的内容。

第二个趋势，程序化的购买一定成为未来比较好的行业发展潜力，DSP的发展。

DSP解决了几个大的问题：第一是如何提高广告投放的效果。DSP是程序化购买的方式。今天腾讯也有朋友在，他也知道过去我们广告投放有代理公司、媒介等中间很多环节，沟通的很多。但是程序化的购买解决了很多问题，通过标准化的程序找到你核心想要投放的人，通过程序来管理和优化，做一站式的这种管理，来提高企业的管理效率。

最后一个部分，个人比较看好整个移动行业。前面提到移动视频，这样一个观察，随着你在这个类别里面留下的信息量越大，可获取到的信息越多，相应的我们可变现的手段也越大。移动保障里面，现在还没有待开发出来，未来一定是一个，我觉得各个BAT企业抢占的一块。现在腾讯通过微信的方式很好的，但其他的领域一定也有非常大的发展潜力。

以上是我们对整个行业粗浅的分析以及趋势的看法。谢谢！