玩真的，《我是歌手》话题营销

　　近年内地卫视为了提高收视率，不断引入欧美以及韩国的优质综艺节目。先有浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国梦之声》、江苏卫视《最强大脑》，再有湖南卫视《我是歌手》 、《爸爸去哪儿》，浙江卫视《奔跑吧兄弟》等。由此，中国内地综艺界竞争也进入白热化阶段。2015年的第一季强档中，一直“不缺钱”的湖南卫视联手“土豪”日化企业——立白集团，共同打造《我是歌手》节目新升级。

　　与往年不同的是，今年立白推的不是“洗护合一，立白洗衣液”而是“真天然，真浓浆”的全新洗涤品牌立白皂液。对于企业主来说，绝对是一个冒险的新尝试。毕竟前两季的“成功”已让消费者牢牢记住立白洗衣液这个品牌。要“推翻“前面的成功，借节目重新去推一个对于观众对于消费者都陌生的新品类，绝对是一个难题。

　　联手炒话题 网络也疯狂

　　《我是歌手》第三季播出后，最让大家惊艳的不是各位歌坛大哥大姐高坑激昂的歌声，也不是现场观众胜过奥斯卡影后的演技，而是主持人古巨基的主持功力。从“洗护新专辑”“主此人”这些看似语误的措辞，到 “天生巨基零瑕疵”等冷笑话，都成为节目直播当晚社会化媒体的热话。特别是多次在手稿中出现的“这一次玩真的”以成为当下网民的新标签。

　　网友恶搞古巨基新专辑

　　玩营销创意的“专家们”不难发现，这个“玩真的”跟立白皂液主打“真天然，真浓浆”同出一撤，这正是品牌今年主打的关键点。就在古巨基主持中说出“看来这一次张靓颖是玩真的”后，@立白我是歌手3 官微马上发布“玩真的”海报。