是什么决定了营销策略？

　　当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告“已死”，或者“应死”。但是，他们会不会弄错了?

　　受到华丽的大数据的诱惑，品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上，以免被贴上“保守”，甚至更糟糕的“过时”的标签。其结果往往事与愿违：缺乏明确的品牌主张和创意执行，最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。

　　的确，传统已被颠覆，数字化世界只有变量，没有常量。CEO们寻求救赎自身的良机，沉醉于新方法能够最大化投资回报的承诺之中。典型的《商业内幕(Business Insider)》标题：“大数据可以帮助营销人员创收2000亿美元。”流行词汇比比皆是：CRM(客户关系管理)、Cookies、数字生态系统、体验优化以及平台化等等。广告界正在经历着前所未有的动荡。