微信和支付宝的红包大战 双11后又一个营销游戏

　　年终岁末，微信红包PK支付宝红包成为话题事件，从微信去年以数千万元早早砸下春晚独家广告，到支付宝暗中布局反击，双方各自默默准备数月之久的营销大战终于在昨日踢爆。

　　作为用户，观摩、参与这场营销游戏同时，也不免想了解下两方撒钱背后想法和逻辑。作者跟小伙伴们探讨了下后，觉得事情其实是这样的：

　　1.微信、支付宝心照不宣，打造双11后又一个营销游戏。

　　马年春节，微信红包大获成功，展现红包产品在春节期间的爆发力。

　　有鉴于此，腾讯、阿里今年都早早布局，微信以数千万元砸下春晚的独家新媒体广告，支付宝也一直在默默为红包招商。

　　微信红包、支付宝红包本就是营销产品，实现对大众良好传播是其目的，“互联网土豪PK”成为引爆话题的好手段。

　　一位从业者就指出，支付宝红包和微信红包在舆论层面平分秋色，形成支付宝和微信互相借力的效果，两家心照不宣地打起对台戏，能让红包大战更好传播。

　　由此来看，与“电商平台大战”推动双11营销类似，阿里、腾讯的“土豪PK”话题，实际成为红包营销游戏的一部分。

　　至于像双11一样年年玩，玩到连普通用户都累觉不爱，则是数年后的事情了。